La información en un medio generalista y uno especializado: la subida de los tipos de intereses del BCE

 

¿Cómo funcionan los medios especializados?, ¿en qué se diferencian de los generalistas? Vamos a observarlo con un claro ejemplo: ¿Cómo se cubrió la subida de los tipos de intereses del BCE?

Para ello vamos a utilizar la noticia que dio un medio más especializado: El Economista (noticia El Economista) , y otro generalista: RTVE (noticia RTVE).

En primer lugar, vemos como ambos medios deciden titular, como es obvio, con la información más llamativa: “la mayor subida de la historia”, sin embargo, las diferencias ya se ven en los subtitulares. Mientras que el medio generalista aporta información de interés público para la ciudadanía media, sobre la inflación, el medio especializado opta por subtitular con información especializada, añadiendo términos como “tasa de depósito” o “refinanciación”, palabras que no todo el mundo entiende. Además, también utiliza siglas como TLTRO, sin darles significado, dando por hecho que su público entenderá a lo que se refiere. Apreciamos como El Economista ya tiene una audiencia segmentada, y se dirige a ella.

A lo largo del texto, el medio económico habla sobre el contexto que rodea la decisión del BCE y de distintas posturas de los especialistas del sector. Informa sobre los “halcones” y las “palomas”, sin explicar quiénes son o sus intereses, ya que con su postura respecto a la medida es suficiente para que la audiencia particular entienda de lo que se habla.

Sin embargo, RTVE en el cuerpo opta por explicar la medida, sus causas y sus posibles consecuencias, de forma más general y entendible para la población. No se detiene a informar particularmente sobre el IPC, por ejemplo, mientras que para el otro medio supone un gran espacio. RTVE informa sobre temas de interés común, como lo es el efecto que este plan tendrá en el mercado laboral, ergo, en la población activa o la recesión que supondría en la Eurozona el corte de gas por parte de Rusia.

Por lo tanto, observamos como el medio especializado se dirige a una audiencia selectiva, con información específica para ella, términos más técnicos y un contexto más concreto. Ejerce el papel de mediador entre las opiniones de los grupos especialistas y su público. Además comparte aquellos datos que serán de interés para las personas que se dedican o les interesa la economía, no como el medio generalista, que busca informar a un público más amplio, que se ve afectado por la situación económica por ser parte de la sociedad general.

También es fundamental observar que El Economista comparte más infografías que RTVE, en este caso sobre el IPC y la refinanciación, una explicación visual sobre temas en concreto. Mientras que el medio generalista comparte un único gráfico que muestra de forma más visual aquello que explica en el texto, la evolución del tipo de interés oficial del BCE.

Por otro lado, se puede tener en cuenta que la noticia generalista fue redactada por una sola persona, mientras que en la prensa económica son tres redactores los que han colaborado para publicar esa información más específica. Incluso la propia noticia dirige a los lectores más interesados a otros tres contenidos relacionados con el tema, especificando y segmentando aún más a su audiencia, cosa que en RTVE no sucede.