Laboratorios Rovi: un análisis de su mapa de públicos

Rovi es una empresa española del sector sanitario que investiga, produce y comercializa productos farmacéuticos. Su principal producto es la Bemiparina, un fármaco que interfiere en la coagulación de sangre y evita la trombosis.

En cuanto a su mapa interno, tiene un gran equipo de investigación de profesionales de la medicina, ya que una de sus ramas principales como empresa es el I + D. Rovi tiene varios proyectos abiertos en los que invierte para su investigación. Además, cuenta con 314 patentes y otras 137 aún en evaluación.

Por otro lado, el equipo interno de trabajo de la empresa, cuenta con un gobierno corporativo. Sin embargo, al ser una sociedad anónima, el capital de la empresa se sostiene en las acciones en las Bolsas de Valores de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia a través del Sistema de Interconexión Bursátil. La sociedad tiene aproximadamente 50.000.000 acciones a un valor nominal de 0,06 €.

Como sociedad, Rovi cuenta con un Consejo Administrativo que toma medidas y decisiones para mantener la actividad y los beneficios de la empresa, así como un sistema de control interno. Este consejo se encarga por tanto de dar a conocer a los accionistas toda la información técnica y económica de Rovi, gestiona el personal y sus manifestaciones, mantiene en punto toda la documentación necesaria para el desarrollo de la empresa, participa en las reuniones de las diferentes comisiones de la sociedad anónima... Además, el gobierno interno controla que la empresa actúe en función de sus líneas ideológicas y metas, tales como el cuidado del medio ambiente. Es decir, “es el máximo órgano de decisión, supervisión y control de la sociedad, salvo en las materias reservadas a la Junta General de Accionistas”. Este Consejo está formado por un presidente y consejero delegado, Juan López-Belmonte Encina, un primer vicepresidente, Juan López-Belmonte Encina, un segundo vicepresidente, Iván López-Belmonte Encina, dos vocales, Fátima Báñez García y José Fernando de Almansa Moreno-Barreda, un consejero coordinador, Marcos Peña Pinto, un secretario, Gabriel Nuñez Fernández y, por último, por un vicesecretario, Ignacio Zarzalejos Toledano.

En cuanto al mapa externo, Rovi cuenta con un código ético para proveedores que recoge dentro de la legalidad los derechos de estos a la privacidad, a la competencia leal y a la veracidad, entre muchos otros pilares que la empresa comparte.

Por otro lado, el público general de la empresa son las farmacias y los hospitales, ya que las primeras son el punto de venta de sus fármacos. Además, no solo de España, ya que la empresa busca una continua expansión. Los hospitales por su fabricación de productos hospitalarios que estos necesitan y compran.

Para especificar, se puede considerar que un gran público potencial y consumidor de la empresa es el adulto o anciano, ya que muchos de sus fármacos combaten problemas cardiovasculares, de trombosis u osteoarticulares, problemas que aparecen en una edad más avanzada, sin embargo, está abierto a cualquier consumidor que necesite algún tratamiento de los que ellos producen.

En cuanto a la competencia de la empresa, depende de la competencia que tenga cada producto que fabrica, pero en muchos de ellos es uno de los laboratorios líderes, como pasa con la fabricación de las heparinas (anticoagulantes).

Sin embargo, en esta lucha de laboratorios, algunos de sus competidores pueden ser Sanofi o Techdow (que comercializan en España con productos similares).

Por último, se han de tratar los medios de comunicación. A nivel interno, Rovi cuenta con una página web en la que publica información y notas de prensa sobre sus avances, problemas e incluso sobre noticias de fármacos de interés público. Además, comparte sus fines sociales y comunica la información sobre la sociedad con transparencia. A nivel externo, Rovi cuenta con espacios en grandes medios como El País, El Español y RTVE, que comparten normalmente en sus secciones económicas y empresariales el nombre de esta empresa gracias a sus novedades como empresa o como laboratorio.

Adjunto una imagen de un esquema de Laboratorios Rovi: