Marketing en empresas del sector automovilístico

 Análisis de una acción de comunicación de una empresa del sector automovilístico por los diferentes medios:

Televisión: Este anuncio aparece en la televisión (aunque lo podemos encontrar también en Internet, como casi todo). Se trata de un comercial abierto a todos los públicos, por lo que se puede emitir en cualquier momento sin restricciones horarias. Es sencillo y utiliza una música y un ritmo pegadizo que llama la atención. Soluciona y facilita la búsqueda de coches en venta. Además, muestra la pantalla del móvil dando entender que cualquiera puede acceder a ello y generando una imagen de sencillez. https://youtu.be/Ev0q2Xz5BUs 

Radio: Este anuncio en radio sobre la autoescuela AutoMoncada también utiliza música, aunque mucho más llamativa. La voz es un poco exagerada y con un ritmo acelerado, lo que llama la atención del oyente, es por ello un comercial ideal para emitir en programas tranquilos, el contraste llamará la atención del público. En cuanto al contenido, transmite una gran cantidad de información en el menor tiempo posible. En 10 segundos te explican el problema (¿quieres ser libre?), te ofrecen la solución (autoescuela AutoMoncada), te explican por qué es la mejor (rapidez, aprobar con 48 horas de preparación), te prometen que es la mejor (si no apruebas con esto, te devolvemos el dinero) y, por último, meten la información de contacto. https://youtu.be/pAPk2QqkAeU 

Diario: En la parte izquierda de esta captura de pantalla de mi ordenador observamos cómo el Grupo Mapfre anuncia en el diario digital 20minutos sus seguros de coche. Lo hace a través de su oferta de hasta un 50% de descuento, en rojo sobre un fondo blanco, para que sea lo que llame la atención. Además, añade los servicios que te facilita: valoración del vehículo ante un siniestro y calcular el precio. Enlace al que nos lleva el anuncio: https://segurosdecoche.mapfre.es/?utm_source=amazon&utm_medium=rtb_prospecting&utm_campaign=mapfrees_partnershipcoche_rtb_prospecting-keywords&utm_content=120x600&utm_product=partnershipcoche&origen=amazon&dclid=CjgKEAjwlOmLBhCi_KGf8ZeQ7DYSJACYvlHRvZhgMrhxWeg4H_3ZW3URs8rgFfYZXm-83uTi6bWt1vD_BwE 

Revista: En la captura de pantalla de la revista de coches vemos el anuncio publicitario de un modelo de coche de Porsche. La Revista Car tiene una estética bastante “deluxe”, fondos negros, uso del blanco y del rojo, tipografía en Times New Roman… Es decir, una estética concreta para un público concreto, tal y como es Porsche. Por lo tanto, la decisión de la empresa de publicitarse en esta revista no es casual, sino muy acertada. Se trata de dos estéticas serias y elegantes que compaginan muy bien. Enlace al que nos lleva el anuncio: https://porschemadridoesteapproved.es/ 

Exterior outdoor: Harley-Davinson es una empresa de fabricación de motocicletas que todos los años organiza diferentes eventos abiertos al público. Se trata de una gran marca dentro del mundo de las motocicletas por lo que sus potenciales clientes son muy selectos, no buscan poner un anuncio en la televisión. Sin embargo, hacen acciones comerciales como el Sturgis Motorcycle Rally, uno de los eventos más grandes dentro del mundo de las motos. Harley no vende sus motos, vende “una experiencia inmejorable sobre el asfalto”. https://www.harley-davidson.com/es/es/content/event-calendar/sturgis-rally.html 

Exterior indoor: Porsche organizó el año pasado a través de Giuga Agency una experiencia particular para grupos de seis asistentes para conocer su, entonces, nuevo modelo Porsche Panamera. Los grupos pudieron probar el coche y disfrutar de un catering. Además, la empresa quiso mostrarse sostenible y con esta nueva política se desarrolló todo el evento: barras sin plástico, merchandising sin plástico… Se trató de una actividad dirigida a grupos concretos en busca de su interés por adquirir el modelo. https://www.giugagency.com/portfolio/proyecto-porsche-panamera/ 

Internet: He decidido usar esta captura del buscador de google para ejemplificar las nuevas acciones de comunicación en Internet. Gracias a los nuevos trabajos de SEO y SEM las empresas invierten en su visibilidad en Internet. Las primeras entradas a páginas que vemos son aquellas que mejor posicionadas están. Es decir, Rentalcars, en este caso, es la empresa que mejor ha invertido sus recursos para aparecer primero, será el primer lugar al que los interesados en alquilar un coche entren. Se trata de un nuevo modelo de marketing que cada vez está más avanzado.

Redes sociales: Mercedes Benz España utilizó el perfil de instagram de la influencer Laura Escanes para hacer una promoción de su modelo de coche Smart. Se trata de un vehículo pequeño, ideal para jóvenes, fácil de conducir y aparcar… lo que les puede interesar a los seguidores de la influencer. Es una campaña grande compuesta por fotos en instagram y vídeos en youtube. La empresa usó la imagen de Escanes para llegar a un público concreto. https://www.youtube.com/watch?v=HdkigpAJkYA , https://www.instagram.com/p/B2HTMmxox-q/?utm_medium=copy_link